டிக்டாக், பேஸ்புக்கை அச்சுறுத்தும் ஆசிய அலை

ஃபேஸ்புக்கின் வீழ்ச்சியை நாம் பார்க்கிறோம். இப்போதைக்கு ஆசியாவில். சீனாவின் முன்னணி ஆப் டெவலப்பர்கள் மற்றும் வினியோகஸ்தர்களில் ஒருவரான பைட் டான்ஸ் தயாரிப்புகளின் பிரபல்யத்தின் அதிகரிப்பு குறித்த தரவு, கண்டம் ஏற்கனவே பேஸ்புக்கிற்கு தொலைந்துவிட்டதாகக் கூறுகிறது.

1. ஆப் தரவரிசையில் TikTok வெற்றி

கடந்த ஆண்டு, இந்த சமூக பயன்பாடு உலகளவில் ஒரு பில்லியன் பதிவிறக்கங்களை கடந்தது (1). TikTok (2) இன்ஸ்டாகிராம் இருமடங்கு அதிகமாக உள்ளது (444 மில்லியன் பதிவிறக்கங்கள்), இது இப்போது இளைய பயனர்களுக்கான கடைசி நிறுத்தமாகும்.

2. TikTok - ஆப் தளம்

டிக்டாக் சீனாவில் உருவானது Douyinஅடிப்படையில், இது பயனர்கள் குறுகிய வீடியோக்களை (15 வினாடிகள் வரை) உருவாக்க மற்றும் இடுகையிடும் திறன் கொண்ட ஒரு சமூக இசை தளமாகும். இது சீன நிறுவனத்தின் ஒரே தயாரிப்பு அல்ல. ByteDance. செய்தி மற்றும் பிற உள்ளடக்க ஒருங்கிணைப்பாளர் போன்ற அதிக லட்சிய தயாரிப்புகளையும் அவர் உருவாக்குகிறார். Toutiaoமேற்கத்திய சந்தைகளில் வழங்கப்படுகிறது டாப் பஸ்.

இதற்கிடையில் கடந்த தசாப்தத்தில் வெற்றி என்று சொல்லக்கூடிய எதையும் அவர் உருவாக்கவில்லை. அவரது புதிய, இன்னும் மிகவும் பிரபலமான தளங்களான Instagram மற்றும் WhatsApp, Zuckerberg நிறுவனத்தால் கண்டுபிடிக்கப்படவில்லை, ஆனால் பில்லியன் டாலர்களுக்கு வாங்கப்பட்டது..

திறமையின்மை ஒரு உதாரணம் மூலம் நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது லாசோ, கடந்த ஆண்டின் பிற்பகுதியில் தொடங்கப்பட்டது, இது ஒரு சமூக பயன்பாடாகும், இது பயனர்கள் குறும்படங்களைப் பார்க்கவும் உருவாக்கவும் அனுமதிக்கிறது, பொதுவாக அமெச்சூர் இசை வீடியோக்கள். இந்த ஆப்ஸ் கிட்டத்தட்ட TikTokஐப் போலவே உள்ளது, ஆனால் பதின்ம வயதினரிடையே பிரபலமாக உள்ள அசலை விட குறைவாக உள்ளது. தற்போது, ​​பைட் டான்ஸ் உத்தியின் தரம் மற்றும் இளம் இணையப் பயனர்களின் தேவைகளைப் புரிந்து கொள்ளும் நிலை ஆகிய இரண்டிலும் நீல தளத்தை விட முன்னணியில் இருப்பதாகத் தெரிகிறது.

ஆம், சீனா ஒரு சிறப்பு சந்தையாகும், இதன் காரணமாக பேஸ்புக் அல்லது இன்ஸ்டாகிராம் கிடைக்கவில்லை தணிக்கை. இருப்பினும், 40 ஆம் ஆண்டில் வெறும் 2018% ஆப்ஸ் பதிவிறக்கங்கள் ஜனநாயக இந்தியாவில் உள்ள பயனர்களிடமிருந்து வந்தவை, இது இதுவரை நிலையான Facebook, மேற்கூறிய Instagram மற்றும் WhatsApp வடிவில் முக்கிய சமூக தளமாக ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது.

மோசமானது, நீட்டிப்பு TickTok ஆசியாவைத் தாண்டி ஜுக்கர்பெர்க் எல்லைக்குள் செல்லத் தொடங்குகிறது. ஆப்பிள் ஆப் ஸ்டோர் மற்றும் கூகுள் ப்ளே ஸ்டோரில் சீன ஆப்ஸ் பதிவிறக்கங்களின் எண்ணிக்கை ஏற்கனவே அமெரிக்காவில் மில்லியன் கணக்கில் உள்ளது (3). அப்ளிகேஷன் மார்க்கெட் ஆராய்ச்சி நிறுவனமான சென்சார் டவர் அத்தகைய தரவுகளை வழங்கியது. அதே நேரத்தில், பேஸ்புக் லாஸ்ஸோ 70 ஆயிரம் மட்டுமே பதிவிறக்கம் செய்தது. பயனர்கள். 2018 ஆம் ஆண்டில் பதிவிறக்கங்களின் அடிப்படையில் டிக்டோக் வாட்ஸ்அப், பேஸ்புக் மெசஞ்சர் மற்றும் ஃபேஸ்புக்கை விட பின்தங்கியிருந்தாலும், சென்சார் டவர் தரவுகளின்படி, அதன் வெற்றிகரமான அல்லாத குளோனை உருவாக்குவதன் மூலம் "டெஸ்பரேட்" சாயல் உதாரணம், விரிவான சீனர்கள் மீதான பேஸ்புக்கின் அச்சத்தை தெளிவாகக் காட்டுகிறது.

3. அமெரிக்காவில் TikTok இன் எழுச்சி

சமூகம் வேறு

இன்ஸ்டாகிராம் ஒருபுறம் இருக்க, பேஸ்புக்கால் இன்னும் நம்பப்படாதவர்களுக்கு, டிக்டோக் முற்றிலும் புரிந்துகொள்ள முடியாத அல்லது வினோதமான ஒன்றாகத் தோன்றலாம். அதன் பயனர்கள் பெரும்பாலும் பதின்ம வயதினரே, அவர்கள் பிரபலமான ஹிட்களுக்குப் பாடுவது மற்றும் நடனமாடுவது போன்ற வீடியோக்களை பதிவு செய்கிறார்கள்.

ஒரு சுவாரசியமான செயல்பாடானது, ஒன்றுக்கும் மேற்பட்ட நபர்களின் வேலையான "சமூக" உணர்வு உட்பட திரைப்படங்களைத் திருத்தும் திறன் ஆகும். வீடியோ ரெஸ்பான்ஸ் மெக்கானிசம் அல்லது குரல்-காட்சி "டூயட்" அம்சம் மூலம் மற்ற பயனர்களுடன் ஒத்துழைக்க பயனர்களை தளம் வலுவாக ஊக்குவிக்கிறது.

TikTok "தயாரிப்பாளர்களுக்கு", பிரபலமான இசை வீடியோக்கள் முதல் டிக்டோக்கில் உருவாக்கப்பட்ட தொடர்கள், திரைப்படங்கள் அல்லது பிற மீம்களின் சிறிய துணுக்குகள் வரை அனைத்தையும் பயன்படுத்த ஆப்ஸ் வழங்குகிறது. நீங்கள் ஏதாவது ஒன்றை உருவாக்க "சவால்" இல் சேரலாம் அல்லது நடன நினைவுச்சின்னத்தை உருவாக்குவதில் பங்கேற்கலாம். பல தளங்களில் மீம்கள் மற்றும் அவற்றின் உருவாக்கம் மோசமான செய்திகளைப் பெறும்போது மற்றும் சில சமயங்களில் தடைசெய்யப்பட்டாலும், பைட் டான்ஸ் அவர்களின் முழுச் செயல்பாட்டின் கருத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டது. பல ஒத்த பயன்பாடுகளைப் போலவே, உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் போது நீங்கள் பயன்படுத்தக்கூடிய பல விளைவுகள், வடிப்பான்கள் மற்றும் ஸ்டிக்கர்களை TikTok வழங்குகிறது. கூடுதலாக, இங்கே எல்லாம் மிகவும் எளிது. சில நேரங்களில் மிகவும் நேர்த்தியாக வெளியேறும் வீடியோ கிளிப்களை உருவாக்க நீங்கள் எடிட்டிங்கில் நிபுணராக இருக்க வேண்டியதில்லை.

ஒரு பயனர் பயன்பாட்டைத் திறக்கும் போது, ​​அவர்கள் முதலில் பார்ப்பது, Facebook அல்லது , போன்ற நண்பர்களிடமிருந்து வரும் அறிவிப்பு ஊட்டத்தை அல்ல, மாறாக "உங்களுக்காக" பக்கத்தை. இது பயனர் ஏற்கனவே தொடர்பு கொண்ட உள்ளடக்கத்தின் அடிப்படையில் AI அல்காரிதம்களால் உருவாக்கப்பட்ட சேனலாகும். எனவே இன்று என்ன இடுகையிடலாம் என்று யோசிப்பவர்கள் குழுப் போட்டிகள், ஹேஷ்டேக்குகள் அல்லது பிரபலமான பாடல்களைப் பார்க்க உடனடியாக ஆட்சேர்ப்பு செய்யப்படுகிறார்கள்.

கூடுதலாக TikTok அல்காரிதம் பயனரை ஒரு நண்பர் குழுவுடன் தொடர்புபடுத்தாது, ஆனால் அவரை புதிய குழுக்கள், தலைப்புகள், செயல்பாடுகளுக்கு மாற்ற முயற்சிக்கிறது. இது மற்ற தளங்களில் இருந்து மிகப்பெரிய வித்தியாசம் மற்றும் புதுமையாக இருக்கலாம்..

4. ஜாங் யிமிங், பைட் டான்ஸ் தலைவர்

சிலிக்கான் பள்ளத்தாக்கைப் பிடித்து விரட்டுங்கள்

TikTok ஒரு வருடத்தில் கிட்டத்தட்ட 300% வளர்ச்சியடைவதற்கு முன்பு, இது "லிப்-ஒத்திசைவு" பயன்பாடு என்று அழைக்கப்பட்டது, அதாவது கரோக்கி தொடர்பானது, ஆனால் ஆன்லைனில். அதைக் கண்ட பல இணைய பயனர்களும் அதன் பொதுவான குழந்தைத்தனம் காரணமாக ஸ்னாப்சாட்டை ஒத்திருக்கிறார்கள். இருப்பினும், சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு ட்விட்டர் வழங்கிய மினிவீடியோ வைன் சேவையை யார் நினைவில் கொள்கிறார்கள், சீன பயன்பாடு நன்கு தெரிந்ததாகத் தோன்றலாம். இது மினி-வீடியோ உள்ளடக்கத்தை பிரபலப்படுத்துவதற்கான மற்றொரு முயற்சியாகும்.

நன்கு அறியப்பட்ட யூடியூபர்களாக “டிக்டோக் நட்சத்திரங்கள்” பற்றி பேசுவது இன்னும் சாத்தியமில்லை என்று நிபுணர்கள் குறிப்பிடுகின்றனர், ஆனால் பிரபலமடைவதற்கான வழிமுறைகள் தவிர்க்க முடியாதவை. பயன்பாடு முந்தைய அதே வேகத்தில் தொடர்ந்து வளர்ந்தால், "இன் பிறப்புடிக்டாக் பிரபலங்கள்» தவிர்க்க முடியாதது போல் தெரிகிறது.

உண்மை, பயன்பாடு, அதன் இளமை மற்றும் மகிழ்ச்சியான பக்கத்திற்கு கூடுதலாக, "இருண்ட" ஒன்றையும் கொண்டுள்ளது - உளவு வழிமுறைகள் மற்றும் வேட்டையாடுபவர்களின் உலகம், பிற பயனர்களைப் பயன்படுத்தும் நபர்கள் மற்றும் சட்டவிரோத உள்ளடக்கத்தை விநியோகிப்பவர்கள். இருப்பினும், இதை யாரும் நிரூபிக்கவில்லை. நிச்சயமாக TikTok நிறைய உள்ளது வலுவான தனியுரிமை பாதுகாப்பு (வேறு சில பிரபலமான பயன்பாடுகளைப் போலல்லாமல்).

பெற்றோர் அல்லது பயனர்கள் தாங்களாகவே கணக்கை தனிப்பட்ட முறையில் அமைக்கலாம், தேடலில் இருந்து மறைக்கலாம், கருத்து தெரிவிப்பதையும் பதிவேற்றுவதையும் முடக்கலாம், ஊடாடுவதைத் தடுக்கலாம் மற்றும் செய்தி அனுப்புவதைக் கட்டுப்படுத்தலாம். TikTok அதே நேரத்தில் அறிமுகப்படுத்தப்படுகிறது விளம்பரத்தை சரிபார்க்கவும் - குறுகிய வடிவங்களில், அழைக்கப்படும். , அதாவது முக்கிய திரைப்படங்களுக்கு முந்தைய வீடியோக்கள். பல்வேறு பிராண்டுகளுக்கு, தளத்தின் பயனர்களின் குழு நிச்சயமாக கவர்ச்சிகரமானதாக இருக்கிறது, இருப்பினும் அத்தகைய இளம் தளம் பயனர்களை பயமுறுத்தாமல் இருக்க இதுபோன்ற செயல்களில் கவனமாக இருக்க வேண்டும். பேஸ்புக்கின் உதாரணம், அதன் இருப்பு ஆரம்ப ஆண்டுகளில் வெறித்தனமான வணிகமயமாக்கலுக்கு விரைந்து செல்லவில்லை, இது சுட்டிக்காட்டுகிறது.

பைட் டான்ஸின் வெற்றி ஐடியில் சீன சிந்தனையின் வெற்றியும் கூட. அது ஃபேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் பிற தளங்களை அவர்களின் சொந்த அமெரிக்க மண்ணில் வீழ்த்தினால், அது நிச்சயமாக சிலிக்கான் பள்ளத்தாக்கின் மீது சீனர்களுக்கு ஒரு அர்த்தமுள்ள வெற்றியாக இருக்கும்.

சொல்லப்போனால், ByteDance அவர்கள் அலுவலகத்தை அங்கே திறந்தது. பாதிப்புக்குப் பிறகு அவரும் திட்டமிடுகிறார். இதுவே அந்நிறுவனத்தின் தலைமைச் செயல் அதிகாரியான ஜாங் யிமிங்கின் மிகப்பெரிய கனவு என்றும், முக்கிய குறிக்கோள் என்றும் கூறப்படுகிறது. ஃபேஸ்புக் ஒரு காலத்தில் அத்தகைய திட்டங்களைக் கொண்டிருந்தது மற்றும் செயல்படுத்தப்பட்டது என்பது நினைவுகூரத்தக்கது. எனினும், அது பெரும் தோல்வியை சந்தித்தது. பைட் டான்ஸ் சாதனம் உருவாக்கப்பட்டு வெற்றிகரமாக செயல்படுத்தப்பட்டால், ஜுக்கர்பெர்க் மற்றொரு வேதனையான அடியை எடுக்கலாம்.

சில கசப்பான மாத்திரைகள்

டிக்டோக்கின் "வேடிக்கையான" உள்ளடக்கத்தை ஆழமாக ஆராய்ந்தால், ஜெனரேஷன் இசட் என்று அழைக்கப்படும் இளைஞர்களுக்கு இது பெரும்பாலும் பொழுதுபோக்கு என்ற முடிவுக்கு விரைவாக இட்டுச் செல்கிறது.

அவர்கள் டிக்டோக்கிலிருந்து வளருவார்களா? அல்லது பிரபலமான தளம் ஃபேஸ்புக்கைப் போலவே முதிர்ச்சியடையும், இது பத்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு ஒரு முட்டாள்தனமான பொழுதுபோக்காக கருதப்பட்டது, ஆனால் முற்றிலும் தீவிரமான மற்றும் முக்கியமான சமூக மற்றும் அரசியல் தகவல்தொடர்பு வடிவமாக வளர்ந்துள்ளது? நாம் பார்ப்போம்.

இதுவரை, பயன்பாடு முற்றிலும் வயதுவந்த உலகத்தை எதிர்கொண்டது. சில நாடுகளில் (சீனா மற்றும் இந்தியா உட்பட) பொது விவாதத்தின் போது, ​​ஆபாசப் படங்கள் உட்பட சட்டவிரோத உள்ளடக்கத்தை விநியோகிப்பதில் TikTok பங்களிக்கிறது என்ற கருத்துக்கள் வெளிவந்துள்ளன. அணுகல் மறுக்கப்பட்டது இந்தோனேசியாவில் தடுக்கப்பட்டது ஏற்கனவே ஜூலை 2018 இல், பங்களாதேஷில் நவம்பர் 2018 இல் மற்றும் ஏப்ரல் 2019 இல் இந்தியா. இந்திய அதிகாரிகளின் முடிவு குறிப்பாக வேதனையானது, ஏனெனில் பயன்பாடு ஏற்கனவே சுமார் 120 மில்லியன் பயனர்களைக் கொண்டுள்ளது.

எனவே, உரிமையாளர்களால் கட்டுப்படுத்த முடியாத மற்றும் மிதப்படுத்த முடியாத பயன்பாட்டின் சிக்கல்கள் பேஸ்புக்கின் செயல்பாட்டை தாமதப்படுத்துமா? மூலம், சீனர்கள் பல ஆண்டுகளாக வெளிநாட்டு கட்டமைப்புகளுடன் பயிற்சி செய்து வரும் தங்கள் துறையில் வெளிப்புற சேவைகளின் வளர்ச்சியை யாரோ தலையிட்டு தடுக்கும் போது எப்படி உணர்கிறார்கள் என்பதை தங்கள் சொந்த தோலில் உணர்ந்திருக்கிறார்கள்.